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退出日本市場份額較量!朝日將不再按銷量公布銷售情況

時間:2019-12-25 15:25:25

【中國國際啤酒網】近日,有外媒報道稱,從明年開始,日本的朝日集團將用銷售額來公布啤酒的銷售情況,而非銷量,從而退出日本市場份額的占比數據較量,以便騰出更多的資源進行海外擴張。

該公司總裁Kenichi Shiozawa表示,公司預計,從2030年開始,日本啤酒市場的規模將急劇下降,需要擺脫對銷量和市場份額的追逐。“如果我們現在不這樣做,我們將無法生存。” Kenichi Shiozawa說。

Kenichi Shiozawa表示,在制定新的銷售標準時,朝日將繼續使用基于銷量的內部銷售目標。

近年來,朝日集團一直減少在日本的促銷費用,將更多的資本用于海外收購。今年該集團剛剛以160億澳元(約113億美元)的價格收購了百威英博澳洲子公司Carlton & United Breweries。

不過,朝日要避免陷入與麒麟啤酒公司同樣的困境。約在十年前,麒麟就采取過類似的策略,但最終導致其在日本啤酒市場份額下降,品牌價值也隨之下降。

由于日本其它三個啤酒廠,包括麒麟、三得利和札幌都是按照銷量進行統計,一旦朝日采用營業額計算,那么其占據的日本市場份額也將無法計算。

一些業內人士猜測,朝日是希望避免與麒麟公司進行直接比較。因為麒麟的股價緊隨其后,明年可能會超過。根據啤酒商的銷售報告,今年上半年,朝日占據了36.7%的市場份額,麒麟的市場份額緊隨其后,為35.2%。

當被問及這一改變是否會犧牲透明度時,Kenichi Shiozawa說,他認為朝日的透明度不輸給其他行業。他說:“啤酒和低麥芽的發泡酒市場的變化可以根據研究公司的數據估算。”

來源:Nikkei Asian Review


作者: 來源:啤酒日報
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